Ein Website-Relaunch sollte mit einem Audit beginnen, nicht mit einem Design. Listen Sie jede Seite auf, prüfen Sie, welche Zugriffe, Links und Anfragen bringt, und entscheiden Sie dann für jede, ob Sie sie behalten, reparieren oder streichen. Leiten Sie alles weiter, was umzieht, übernehmen Sie Titel und Struktur, die schon ranken, und testen Sie vor dem Start. Diese Website Relaunch Checkliste folgt genau dieser Reihenfolge.
Warum verlieren Relaunches Traffic?
Weil die neue Seite besser aussehen soll und niemand prüft, was die alte geleistet hat. Ein Redesign ändert URLs, schreibt Überschriften um, entfernt Seiten, die still Traffic gebracht haben, und verliert die internen Links, die die Struktur zusammenhielten. Jede Änderung ist klein, die Summe kann groß sein.
Die Lösung ist, den Relaunch als kontrollierte Übergabe zu behandeln. Ihre aktuelle Seite hat bei Google und bei Besucher:innen einen Verlauf. Sie wollen die Teile behalten, die funktionieren, und den Rest verbessern. Dafür müssen Sie wissen, was was ist, und dafür gibt es das Audit. Unsere Arbeit am Website-Relaunch beginnt aus diesem Grund immer mit dem Audit.
Was sollten Sie vor dem Redesign auditieren?
Sammeln Sie die Fakten zur aktuellen Seite an einem Ort. Eine Tabelle mit einer Zeile pro URL reicht.
- URL, Statuscode, Titel, Meta-Beschreibung und H1 aus einem vollständigen Crawl.
- Klicks und Impressionen pro URL aus der Google Search Console.
- Backlinks pro URL aus einem Link-Tool, das Sie ohnehin nutzen.
- Conversions pro Seite: Formularabsendungen, Demo-Anfragen oder die Aktion, auf die es Ihnen ankommt.
- Interne Links ein- und ausgehend.
- Seitentyp und Zweck: Leistung, Artikel, Fallstudie, Hilfsseite.
- Geschwindigkeit und Core Web Vitals der wichtigsten Templates.
Schauen Sie die Seite dann als Besucher:in an. Auf welchen Seiten landen Menschen zuerst? Wo springen sie ab? Was sagen Vertriebsgespräche über die Seite? Zahlen zeigen, was passiert, Gespräche zeigen, warum.
Wenn Sie eine Sicht von außen möchten: Unser kostenloses Website-Audit umfasst Performance, SEO, Design, Technik und Conversion. Typische SEO-Probleme, auf die Sie achten können, stehen in Wir haben 40 Webflow-Websites geprüft.
Was sollten Sie behalten?
Behalten Sie, was sich seinen Platz schon verdient hat:
- Seiten, die ranken und Traffic bringen. Behalten Sie ihre URLs, ihre Hauptüberschriften und die Themen, die sie abdecken.
- Seiten mit starken Backlinks, auch wenn der Traffic gering ist.
- Seiten, die zu Conversions führen.
- Titel und Beschreibungen, die in der Suche gut funktionieren.
- Inhalte, die eine echte Frage besser beantworten als die Alternativen.
- Technische Bausteine, die funktionieren: strukturierte Daten, hreflang, laufende Formulare, Tracking.
Die Regel ist einfach: Wenn eine Seite funktioniert, gestalten Sie um sie herum. Schreiben Sie eine Seite, die rankt, nicht um, nur weil das neue Design anderen Text will.
Was sollten Sie reparieren?
Reparieren Sie die Probleme, die die aktuelle Seite bremsen. Ein Relaunch ist dafür der günstigste Zeitpunkt, weil sich die Seiten ohnehin ändern.
- Fehlende oder doppelte Titel und Meta-Beschreibungen.
- Seiten ohne H1 oder mit mehreren H1.
- Langsame Templates, zu große Bilder und schwere Skripte.
- Schwache Handlungsaufforderungen und Formulare, die zu viel abfragen.
- Unklare Botschaften auf Startseite und Leistungsseiten.
- Defekte Links und Weiterleitungsketten.
- Dünne oder sich überschneidende Seiten, die um dieselbe Suchanfrage konkurrieren.
- Fehlende interne Links zwischen Artikeln und den Leistungsseiten, die sie stützen.
Die On-Page- und technischen Punkte beschreibt unsere Webflow SEO Checkliste für B2B-Websites genauer.
Was sollten Sie streichen?
Streichen ist der schwierigste Teil, weil jede Seite jemanden hat, dem sie gefällt. Nutzen Sie die Daten.
- Seiten ohne Traffic, ohne Links, ohne Conversions und ohne Zweck.
- Duplikate und Beinahe-Duplikate. Führen Sie sie zu einer stärkeren Seite zusammen.
- Veraltete Angebote, ehemalige Teammitglieder und Veranstaltungsseiten ohne Nutzen für die Zukunft.
- Elemente, die Gewicht und keinen Wert haben, etwa automatisch startende Videos oder dekorative Animationen, die die Seite verlangsamen.
Löschen Sie nicht einfach. Eine entfernte Seite sollte auf die nächstpassende Seite weiterleiten oder einen 410 liefern, wenn keine passt. Prüfen Sie vorher die Backlinks, denn auch eine Seite ohne Traffic kann Links tragen, die es wert sind, erhalten zu werden.
Wie schützen Sie die Rankings beim Relaunch?
Rankings überleben, wenn jede alte URL ein klares Ziel hat und die wichtigsten On-Page-Signale mitwandern.
- Behalten Sie URLs gleich, wo immer es geht.
- Bauen Sie eine Weiterleitungstabelle für jede URL, die sich ändert: eine alte URL, eine neue URL, jeweils auf das nächstpassende Gegenstück.
- Vermeiden Sie Weiterleitungsketten. Lassen Sie alte URLs direkt auf das endgültige Ziel zeigen.
- Behalten Sie Titel, Beschreibungen, Überschriften und strukturierte Daten auf Seiten, die gut laufen.
- Behalten Sie interne Links in der neuen Navigation und im Fließtext.
- Aktualisieren Sie die XML-Sitemap und reichen Sie sie in der Search Console ein.
- Stellen Sie sicher, dass nichts aus dem Staging live geht: noindex-Tags, gesperrte robots.txt, Testinhalte.
Wenn der Relaunch einen Plattformwechsel enthält, zählen die Migrationsschritte so viel wie das Design. Den genauen Ablauf finden Sie in WordPress zu Webflow migrieren: So behalten Sie Ihre Rankings.
Was testen Sie vor dem Launch?
Testen Sie auf der Staging-Seite, am Smartphone und am Desktop.
- Jedes Template und jeden wichtigen Seitentyp.
- Formulare: Absenden, Validierung, Bestätigungsseite und Benachrichtigungs-E-Mail.
- Tracking und Consent: Analytics löst nur aus, wenn es soll.
- Weiterleitungen: Eine Stichprobe alter URLs führt per 301 an die richtige Stelle.
- Titel, Beschreibungen, Canonicals und Indexierbarkeit auf den Hauptseiten.
- Geschwindigkeit und Core Web Vitals der wichtigsten Templates.
- Grundlagen der Barrierefreiheit: Kontrast, Fokuszustände, Alt-Texte, Überschriftenreihenfolge.
- Links: keine defekten internen Links und keine Links auf das Staging.
- Die 404-Seite und das Verhalten von Suche und Filtern, wo es sie gibt.
Beheben Sie, was Sie finden, und testen Sie erneut. Am Starttag ein kaputtes Formular zu entdecken, ist der schlechteste Zeitpunkt.
Wer sollte am Relaunch beteiligt sein?
Ein Relaunch betrifft mehr als das Marketingteam. Der Vertrieb weiß, welche Seiten Interessent:innen erwähnen. Der Kundensupport weiß, welche Fragen immer wieder kommen. Wer Domain und DNS verwaltet, muss am Starttag bereit sein, und wer Analytics verantwortet, muss bestätigen, dass das Tracking mitgewandert ist. Benennen Sie für jeden dieser Punkte eine:n Verantwortliche:n, bevor das Projekt beginnt, und klären Sie, wer spät im Prozess noch Änderungen freigeben darf.
Halten Sie auch die Ziele fest, und zwar so, dass Sie sie prüfen können: mehr qualifizierte Anfragen, eine schnellere Seite, eine klarere Botschaft, einfachere Pflege für das Team. Ein Redesign ohne Ziel kann Ihnen nicht sagen, ob es gewirkt hat, und die Audit-Zahlen, die Sie gesammelt haben, liefern die Vergleichsbasis.
Was prüfen Sie nach dem Launch?
Crawlen Sie die Live-Seite und vergleichen Sie sie mit Ihrer Audit-Tabelle. Prüfen Sie in der Search Console auf Crawling-Fehler und auf 404 bei URLs, die früher Traffic hatten. Vergleichen Sie Klicks und Impressionen Ihrer wichtigsten Seiten mit den Werten, die Sie vorher festgehalten haben. Prüfen Sie, dass weiterhin Anfragen ankommen: Schicken Sie Ihre eigenen Formulare ab, beobachten Sie das Postfach und die Conversion-Zahlen in Ihrem Analytics.
Lassen Sie die Weiterleitungen lange aktiv. Googles Empfehlung für Umzüge ist mindestens ein Jahr. Beheben Sie, was der erste Crawl zeigt, und prüfen Sie nach den nächsten Crawls erneut.
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Redesign und Relaunch?
Ein Redesign verändert, wie die Seite aussieht, und oft auch ihre Struktur. Ein Relaunch ist der Vorgang, die neue Seite live zu schalten. In der Praxis werden die Wörter oft gleich benutzt, und beides braucht dieselbe Sorgfalt bei URLs, Weiterleitungen und Inhalten.
Wie vermeide ich Rankingverluste beim Website-Relaunch?
Halten Sie URLs nach Möglichkeit stabil, leiten Sie jede geänderte URL weiter, übernehmen Sie Titel, Überschriften und strukturierte Daten von Seiten, die ranken, und erhalten Sie Ihre internen Links. Crawlen Sie die Staging-Seite vor dem Launch und die Live-Seite danach.
Sollte ich für den Relaunch alle Inhalte neu schreiben?
Nein. Schreiben Sie neu, was schwach oder veraltet ist, und behalten Sie, was rankt und konvertiert. Funktionierende Inhalte zu ersetzen, weil das Design anderen Text verlangt, ist ein häufiger Weg, Traffic zu verlieren.
Woher weiß ich, welche Seiten ich streichen soll?
Sehen Sie sich für jede URL Traffic, Backlinks, Conversions und Zweck an. Eine Seite, bei der nichts davon zutrifft, ist ein Kandidat. Leiten Sie sie auf die nächstpassende Seite weiter oder entfernen Sie sie mit einem 410.
Brauche ich eine neue Website oder reicht eine Korrektur?
Das beantwortet ein Audit. Wenn Struktur, Botschaft und Technik tragen und einzelne Seiten schwächeln, reichen Korrekturen. Wenn Plattform, Struktur oder Marke nicht mehr passen, ist ein Redesign sinnvoll. Unser kostenloses Website-Audit ist ein Weg, das herauszufinden.